当前位置:一点排行 > 品牌 > 母婴用品 > 手机访问:m.hosaudio.com

母婴产业并不是“风口”产业

来源:www.hosaudio.com时间:2019-08-09 14:22:30奇闻指数:编辑: 手机版

母婴行业,母婴行业,常青行业,消费升级,风口产业 图片来自“123rf.com.cn”

二胎政策开放之后,“亿万母婴市场”的概念红遍了资本、创业和媒体三界。无可厚非,母婴涵盖的内容很广,有人分析孕婴童市场包括商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业,50多个子行业共同组成。

当我们被一大波庞大的数据吸引眼球时,便有很多人认为母婴行业正是一片蓝海,处于风口之上。但是,事实并非如此,抛开那些被口号化的美好未来和成功学,真相是如此客观冷静:母婴产业真的不是“风口”产业,而是常青产业!

母婴产业不是“风口”产业,而是常青产业

国内媒体把母婴产业称为朝阳产业,母婴产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”,蕴藏着无限商机,这种价值正在逐步释放。

一个重要依据是据国家统计局统计,随着80后逐步进入生育高峰期,2007年至2011年年末,我国迎来了一波婴儿潮,每年出生新生儿1600万人左右,特别是2014年放开“单独二胎”政策后,2015年中国新增人口预计将达到约2000万人,未来三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期,会迎来新一轮“婴儿潮”。

随着消费意识、收入水平和对子女养育投入的提高,孕、婴、童行业将是一个营利行业,母婴家庭消费支出中所占的比例将越来越大。

但事实是,国家统计局数据显示,2016年全年出生人口1786万人,比上年多增131万人,人口出生率为12.95%,而这一年符合二孩的夫妇有9000多万对。

为什么人口出生率不高?国家统计局的调查显示,这与育龄人口和生育意愿下降有关。再来看一组数据,2016年60周岁及以上人口23086万人,占总人口的16.7%,按此速度,到2030年全国三成居民将是老龄人口。所以,仅以人口规模和增长不能判定母婴产业是风口产业。

从产业生命周期角度看,母婴产业更倾向于常青产业,相当于其他产业(成长期-成熟期-衰退期)生命周期而言,常青产业的产业生命周期波动较小,支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入增加后,引致型消费更愿意投在子女养育消费上,母婴人群在服装、食品、药品、教育等方面的消费属于刚性需求,为市场提供了持久动力。

这一特征决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业,而是持续投资、长期回报的产业。

母婴行业到底有多大?

的确,母婴行业的盘子看起来确实蛮大的,不对,是超级大!但是不要忘记了,母婴行业是个泛行业群,所以这个数据只是看起来比较大而已。

所以,让大家容易产生错觉的根本原因在于:第一,伪数据让母婴行业这块蛋糕“看起来很大”,容易产生假象;第二,母婴行业包含众多领域,但市场切得很碎,当一个市场被切割的支离破碎,具象到创业者切入的创业方向所能直接覆盖的人群规模会骤然缩水。第三,母婴行业具有“一岁一市场”的特征,且用户生命周期有限,像割韭菜一样,永远是一茬茬的,面对“拉新”与“拓展”,是所有从业者需要面对的挑战。

因此,面对母婴行业的“天文数字”,听听就好。

第一,母婴行业规模“号称3万亿”,这3万亿其中一部分还是东拉西凑出来的。

为什么这么说?从母婴行业的产品形态来看,孕婴童市场分为孕婴童产品和孕婴童服务两大类。实体商品的价格数量都比较好计算和统计,但是服务类属于非标品,很多时候都是不具象的,所以这个数据在某种意义上是虚高的,甚至可以说没有什么实质性的意义。

第二,二胎政策虽利好,但最终效果还是未知数。

目前我国生育率并没有预期的高,生活成本的上涨和育儿高质量的追求,很多家庭并不为二胎政策所动,此外在男女比例不协调的现阶段,很多适婚男性找个“妹子”结婚都是一个大难题。但从长远来看,新生婴童数量会增加,不过增幅也许还是个未知数。

第三,消费升级天天讲,客户流量高但支付能力有待加强仍是事实。

很多创业者都在讲“4+2+1”,即爷爷奶奶丶爸爸妈妈丶外公外婆围着一个孩子转,对于孩子的日常消费他们通常不会计较成本,追求质量以及款式,极大的刺激了母婴市场的发展。

而实质上,中国的财富分配远没有达到人们想象中的平均,像对于许多80后而言,爷爷奶奶、外公外婆都属于低收入,或者零收入人群,即使有部分退休金,或者其他收入都仅限少部分家庭。

而没有收入丶或者低收入的父辈们,不仅不会成为家庭的财富入口,还会成为许多家庭的经济负担。因为他们年纪大了之后,生病吃药是一笔不小开支,另外,对于大部分奋斗在一二线城市的中产阶级而言,如何将父辈从老家安置到自己生活的城市中的经济压力不是一般小,现在来看,被许多创业者鼓吹的“4+2+1”,其实只是个理论数据,并不能当真。

回归本质,作为母婴从业者来讲,它的本质就是为消费者创造价值,成功递送价值,最后获取自身的价值。问题是,消费者对价值的诉求一直在变。从2014年开始,母婴行业再次“风起云涌”,大量的资本和团队涌入母婴行业,到现在也许很多身在其中的玩家已经清醒,母婴行业想快是快不起来的,扎扎实实的做好生意,从“风口”思维转化成“常青”思维,也许对每个身在其中的玩家更有价值。

不过母婴行业今后会更加枝繁叶茂是肯定的,在一个正常的社会,提供有价值产品和服务的人终将获得回报。


2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此,今年的GIIS零售创新峰会,将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点,以“潮流邂逅科技”为主题,围绕零售领域:科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题,邀请头部企业进行深入探讨,谱写零售产业的“冰与火之歌”。

时间:2019年9月30日9:00-17:30

地店:北京市朝阳区富力万丽酒店三层

报名链接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/855

潮流邂逅科技.jpeg

本月排行

母婴用品推荐

母婴用品排行